WB 的推广数据会同时出现在多个数据源中，每个数据源展示费用的方式都不同。因此经常会出现混淆：有些报告中的金额与其他报告不同，有些数据会延迟出现，而有些则没有按商品编号进行细分。

本指南将帮助您了解主要推广数据源之间的区别——周报、广告统计和广告财务。我们将解释每个数据源中的金额是如何形成的，以及它们的优势和局限性。



### 周报

周报中的推广数据并非“当日”更新，例如购买、退货或物流操作。相反，推广费用会以“其他扣款”一栏中的单一金额显示。

这个金额从何而来？当您投放广告活动时，WB 会在几天内累积费用数据，然后开具 UPD（通用转让凭证）。

如果 UPD 中包含的最后一天是星期一，那么该 UPD 的整个金额将计入该周的报告中，即使大部分费用实际上属于前一周。

#### 示例

**1月1日至1月7日这一周**

UPD 第1号：

- 星期三 = 100 卢布
- 星期四 = 200 卢布

UPD 第2号：

- 星期五 = 100 卢布
- 星期六 = 200 卢布
- 星期日 = 150 卢布

**1月8日至1月14日这一周**

UPD 第2号：

- 星期一 = 30 卢布

#### 结果

- 金额为 300 卢布的 UPD 第1号将计入**第一**周的报告中。
- 金额为 480 卢布的 UPD 第2号将计入**1月8日至1月14日**这一周的报告中，尽管实际上该周仅投放了 30 卢布。

因此，这个数据源主要用于计算某一时期的总利润，因为它直接影响周报的形成。

但是，如果需要按商品细分分析任意时期的推广数据，则需要更精确的数据源。

### 广告统计

在广告统计中，WB 提供了按商品编号的精确费用细分，但通常费用会多出 10–12%。这是由于广告活动停止的技术特性所致：从预算耗尽或点击“停止”到实际停止投放之间存在一定时间，在此期间费用会继续产生。

同时，对于这部分额外投放，您也会获得展示、点击和订单，因此完全将这些金额排除在计算之外是不正确的。此外，统计信息是费用信息最及时的数据源，便于追踪 ACoS 的急剧变化。

但缺点是，统计信息中不清楚费用是从哪个来源扣除的——是奖金还是真实资金。

有一种观点认为，无法获取长期广告统计数据。实际上，对于所有客户，在连接 API 时，我们会立即加载过去 3 个月的数据，并且根据请求，我们也可以加载更长时间段的数据。

### 广告财务

这是获取从余额或账户中扣除的“真实资金”费用的唯一途径。

提醒一下术语：

- **余额**——通过净额结算（互抵）产生的广告费用，即 WB 以未来销售为担保提供借款。正是余额中的费用金额会进入“其他扣款”部分。

- **账户**——您手动充值的部分。这些扣款不会显示在周报中，但我们在计算利润时会将其考虑在内。

然而，有一个重要点——**财务中的费用与商品编号无关，而是与广告活动相关**。

如果一个广告活动中有多个商品编号，我们会将费用平均分配到这些商品编号之间。因此，如果您需要最精确的数据，我们强烈**建议每个广告活动不超过一个商品编号**。

### 最终使用什么？

取决于您的任务。

在**综合仪表盘**上，我们提供选择推广数据源的功能：

- 周报
- 广告财务（全部），包括奖金
- 广告财务（余额 + 账户）

在**商品经济学**中：

- 完全从计算中排除推广费用
- 广告统计
- 广告财务（全部），包括奖金
- 广告财务（余额 + 账户）

在**财务报告**中：

- 广告财务（全部），包括奖金
- 广告财务（余额 + 账户）
- 周报

如果您要核对“应付”金额，请确保选择的推广数据源是“周报”。

Wildberries 推广来源的特点

经常有人问，为什么汇总报告（财务报告、仪表盘）中的费用和利润数据与商品报告（ABC 分析、商品经济）中的数字不同。



### 原因是什么？

问题在于，电商平台不提供许多费用按商品编号的细分，例如付费订阅（Jem、Premium），以及 Wildberries 和 Ozon 的付费入库费用，部分物流费用（如交叉转运）也不按商品编号细分。

我们不会自动分摊这些费用。仪表盘上已包含所有费用。商品经济中可能缺少部分扣款。我们目前没有明确列出这些扣款，但您可以查看电商平台自己的报告。Wildberries - 每周报告明细，Ozon - 计费报告 - 按发货单（而非商品！）导出，Yandex Market - 服务费用报告，并找到未注明商品编号的交易。

商品经济并非仪表盘的明细。不应据此计算总额。该部分用于比较商品自身或与其他商品。

### 哪里数据最准确？

仪表盘和财务报告部分（以及损益表）已包含所有数据。那里有最准确的利润数据。

### 那么如何计算一组商品的总利润，以确保包含所有费用？

取这些商品的毛收入或毛利润比例（例如，得到 2:1），然后应用于总净利润（分别占总收入或总利润的 1/3 和 2/3）。

标签 / 商品经济学

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为什么仪表盘上的利润与商品经济学中的不同？