Wildberries 推广来源的特点

WB 的推广数据会同时出现在多个数据源中，每个数据源展示费用的方式都不同。因此经常会出现混淆：有些报告中的金额与其他报告不同，有些数据会延迟出现，而有些则没有按商品编号进行细分。

本指南将帮助您了解主要推广数据源之间的区别——周报、广告统计和广告财务。我们将解释每个数据源中的金额是如何形成的，以及它们的优势和局限性。

周报

周报中的推广数据并非“当日”更新，例如购买、退货或物流操作。相反，推广费用会以“其他扣款”一栏中的单一金额显示。

这个金额从何而来？当您投放广告活动时，WB 会在几天内累积费用数据，然后开具 UPD（通用转让凭证）。

如果 UPD 中包含的最后一天是星期一，那么该 UPD 的整个金额将计入该周的报告中，即使大部分费用实际上属于前一周。

示例

1月1日至1月7日这一周

UPD 第1号：

星期三 = 100 卢布

星期四 = 200 卢布

UPD 第2号：

星期五 = 100 卢布

星期六 = 200 卢布

星期日 = 150 卢布

1月8日至1月14日这一周

UPD 第2号：

星期一 = 30 卢布

结果

金额为 300 卢布的 UPD 第1号将计入第一周的报告中。

金额为 480 卢布的 UPD 第2号将计入1月8日至1月14日这一周的报告中，尽管实际上该周仅投放了 30 卢布。

因此，这个数据源主要用于计算某一时期的总利润，因为它直接影响周报的形成。

但是，如果需要按商品细分分析任意时期的推广数据，则需要更精确的数据源。

广告统计

在广告统计中，WB 提供了按商品编号的精确费用细分，但通常费用会多出 10–12%。这是由于广告活动停止的技术特性所致：从预算耗尽或点击“停止”到实际停止投放之间存在一定时间，在此期间费用会继续产生。

同时，对于这部分额外投放，您也会获得展示、点击和订单，因此完全将这些金额排除在计算之外是不正确的。此外，统计信息是费用信息最及时的数据源，便于追踪 ACoS 的急剧变化。

但缺点是，统计信息中不清楚费用是从哪个来源扣除的——是奖金还是真实资金。

有一种观点认为，无法获取长期广告统计数据。实际上，对于所有客户，在连接 API 时，我们会立即加载过去 3 个月的数据，并且根据请求，我们也可以加载更长时间段的数据。

广告财务

这是获取从余额或账户中扣除的“真实资金”费用的唯一途径。

提醒一下术语：

余额——通过净额结算（互抵）产生的广告费用，即 WB 以未来销售为担保提供借款。正是余额中的费用金额会进入“其他扣款”部分。

账户——您手动充值的部分。这些扣款不会显示在周报中，但我们在计算利润时会将其考虑在内。

然而，有一个重要点——财务中的费用与商品编号无关，而是与广告活动相关。

如果一个广告活动中有多个商品编号，我们会将费用平均分配到这些商品编号之间。因此，如果您需要最精确的数据，我们强烈建议每个广告活动不超过一个商品编号。

最终使用什么？

取决于您的任务。

在综合仪表盘上，我们提供选择推广数据源的功能：

周报

广告财务（全部），包括奖金

广告财务（余额 + 账户）

在商品经济学中：

完全从计算中排除推广费用

广告统计

广告财务（全部），包括奖金

广告财务（余额 + 账户）

在财务报告中：

广告财务（全部），包括奖金

广告财务（余额 + 账户）

周报

如果您要核对“应付”金额，请确保选择的推广数据源是“周报”。